Un partenariat au paradis vert SQDC Canada

Herb Approach

Maintenant que le cannabis fait son entrée sur le marché, de plus en plus de célébrités se lancent dans le mouvement avec leurs propres entreprises cannabiques.

De Snoop Dogg à Martha Stewart et en dernier lieu à Seth Rogen, des célébrités associent leur nom au cannabis, soit à leur propre entreprise, soit en partenariat avec d'autres entreprises spécialisées dans l'industrie du cannabis.

Pour certains, comme Rogen ou Snoop Dogg, cela semble être une extension naturelle de leurs marques, mais la polyvalence des utilisations de cannabis a permis des associations plus inhabituelles, telles que le gourou domestique Stewart.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les célébrités et le cannabis – qui a participé à la course au vert, pourquoi ils pourraient être un moyen efficace de commercialiser du cannabis et les lois auxquelles ils doivent faire face.

Le cannabis et les célébrités, un ajustement naturel

Les célébrités offrent des avantages uniques pour la commercialisation du cannabis.

Ils donnent une reconnaissance instantanée du nom, ils ont déjà une base de fans intégrée, et pour certains comme Rogen, qui a déjà joué dans des films de type stoner, le cannabis est un prolongement naturel de leur marque.

Rogen a récemment annoncé la création de sa propre société de cannabis, appelée Houseplant, qui travaille conjointement avec la société de cannabis Canopy Growth sur trois variétés de cannabis.

Selon Tenzin Khangsar, vice-président exécutif de True Leaf, une société de cannabis qui propose également des produits à base de graines de chanvre pour les animaux domestiques, les célébrités et le cannabis s’harmonisent parfaitement.

"Je ne veux pas généraliser, mais surtout [in] la communauté créative, appelons cela Hollywood, il est un peu compris que [celebrities] toujours utilisé [cannabis] tranquillement pour inspirer leur créativité », a déclaré Khangsar.

Khangsar a également mentionné que les athlètes de marque font partie du marketing du cannabis car certains utilisent le cannabis sous le radar pour traiter les blessures, par opposition aux opioïdes.

«Beaucoup d’athlètes d’élite que nous connaissons et à qui nous parlons utilisent du CBD», a-t-il déclaré, faisant référence au composant du cannabis qui est non psychoactif et a récemment gagné en popularité. "Je pense qu'il y a un intérêt naturel en termes de [celebrities’] votre propre carrière, que vous soyez un créateur, un acteur ou un athlète, que vous utilisiez du cannabis pour guérir ou améliorer vos performances. "

True Leaf a récemment fait équipe avec le basketteur des Raptors de Toronto, Danny Green, lors d’une opération de sauvetage d’animaux domestiques à Toronto, en collaboration avec le service des animaux de Toronto. True Leaf prévoit de s'associer à plus de célébrités à l'avenir et a annoncé un partenariat avec l'agence de l'ambassadeur de la marque, Rozaay Management, pour attirer ce talent.

D'autres athlètes, tels que l'ancien boxeur Mike Tyson ou le combattant de l'UFC Nate Diaz, ont également décidé de faire partie du monde du cannabis.

Après un combat en 2016, Diaz a traité la CDB devant la presse, affirmant que cela «contribue au processus de guérison et à l'inflammation». Depuis lors, Diaz a déclaré avoir «fait faillite» dans l'industrie du cannabis, indiquant que son étalage avait fonctionné malgré un avertissement de l’Agence américaine antidopage.

Tyson se lance beaucoup dans le cannabis. L'ancien champion des poids lourds a ouvert une ferme et une station de traitement de cannabis de 20 hectares appelée Tyson Ranch en décembre 2017, située à environ 100 km au nord de Los Angeles. Il cultivera du cannabis sur 20 acres de la propriété et utilisera l'autre moitié pour une usine de produits comestibles et un centre de villégiature.

La nouvelle marque de cannabis

Maintenant que le cannabis est légal au Canada et dans certains États américains, la drogue est en train de passer de son image de stoner traditionnelle à une image plus propre et plus traditionnelle.

Un «livre blanc éditorial» de Smokereports.com publié avant la légalisation au Canada incitait l’image de marque à s’éloigner du jargon du cannabis qui présentait des «péjoratifs historiques», tels que «reefer», et à passer à l’appel de la drogue «cannabis».

“[Cannabis] passe de l’illégalité taboue à des sociétés de plusieurs milliards de dollars comme Canopy ou Aurora », a déclaré Khangsar, faisant référence à deux des plus grandes sociétés de cannabis, toutes deux basées au Canada.

Une partie de cette transition est due à la découverte de différents avantages liés au cannabis, dont certains proviennent de composants auparavant inconnus, tels que le CBD.

Cette polyvalence permet aux célébrités de trouver leur propre angle d'association avec le médicament. Le cannabis est maintenant ajouté à une grande variété de produits, tels que des produits topiques infusés de CBD, des produits comestibles et des produits d’hygiène.

La transition du cannabis presque vers un produit de bien-être a permis à des noms surprenants de rejoindre le secteur, tels que les célébrités Gwyneth Paltrow avec Martha Stewart, sa marque de bien-être Goop,.

Paltrow’s Goop a collaboré avec le détaillant de cannabis MedMen sur une gamme de produits, tels que stylo à vape, bombe de bain, patch CBD et tisane infusée de cannabis.

Stewart travaillera avec la société de cannabis Canopy Growth en tant que conseiller sur une gamme de produits à base de CBD, y compris des produits pour animaux de compagnie.

Garder la vieille école

Cette nouvelle image de marque ne signifie pas non plus que les anciens types de stoner à l’école sont exclus de l’industrie, ce qui démontre encore une fois la polyvalence de la drogue dans l’image de marque.

Cheech et Chong, le duo de comédiens des années 1970, sont les célébrités qui vous viennent à l’esprit rapidement lorsque vous dites «stoner». Tommy Chong et Cheech Marin ont tous deux créé leur propre société de cannabis, respectivement avec «Chong’s Choice» et «Cheech’s Private Stash». La première offre des pré-rouleaux, des fleurs, des produits comestibles et des cartouches, tandis que la dernière propose quatre souches uniques.

Bob Marley est un autre nom de célébrité qui peut être associé au cannabis de façon transparente, compte tenu de son affinité avec le médicament. Sa compagne, Rita Marley, et leurs 11 enfants ont créé la marque Marley Natural, avec des produits tels que des rouleaux pré-laminés, des baume à base de chanvre et des remèdes à base de plantes. Ils ont reçu un financement de 75 millions de dollars de Privateer Holdings, une société de capital-investissement basée à Seattle, pour lui permettre de développer une gamme de produits à base de cannabis à l’image de la marque du chanteur.

Willie Nelson est un autre nom qui était synonyme de cannabis avant même de se lancer dans le commerce du cannabis, ce qu'il a fait avec des fleurs, de la vape et des produits comestibles, tels que des bonbons durs.

Cependant, Khangsar dit qu'aucune célébrité ne devrait entrer dans le cannabis.

"Il doit exister un lien authentique avec la passion et le but de la [brand]," il a dit. "Le meilleur gagnant-gagnant pour la célébrité et la marque est quand il y a une connexion authentique au niveau de la valeur."

Par exemple, il a déclaré que True Leaf n’allait pas s’allier à une célébrité qui n’aimait pas les animaux, mais que celle-ci, comme Kylie Jenner, conviendrait parfaitement.

L'époque des influenceurs

Lorsque cette relation authentique sera établie, les entreprises productrices de cannabis peuvent tirer grand profit des endossements de célébrités, d’autant plus que la publicité payée est moins importante de nos jours par rapport au marketing «d'influence», selon Khangsar.

"Nous vivons à une époque où la publicité est de moins en moins tolérée", a-t-il déclaré. "En l'absence de publicité payée, ou de ce que nous appelons les médias rémunérés, l'option suivante est le marketing d'influence, ou ce que nous appelions autrefois une référence de bouche à oreille de bonne vieille école."

Khangsar affirme qu'il est beaucoup plus probable qu'un consommateur suive les conseils d'une personne de confiance, plutôt qu'une publicité payée.

Par exemple, le rappeur Snoop Dogg a lancé sa propre marque de produits à base de cannabis, appelée Leafs by Snoop, en collaboration avec le géant du cannabis, Canopy Growth.

Lors de sa soirée de lancement en novembre 2015, il a assuré que les clients peuvent faire confiance à ses produits en raison de son pedigree dans la région, affirmant qu'il sélectionnera "les produits les plus fins et les plus frais du jeu", selon le magazine Cannabist.

Leafs a mis sur le marché huit variétés de fleurs, de concentrés et de produits comestibles, notamment des barres de chocolat, des bonbons gélifiés et des bonbons au beurre de cacahuètes.

“[Celebrity marketing] est évidemment très efficace », a déclaré Khangsar. "Quand vous regardez quelqu'un comme Kanye West qui portait un sweat-shirt anti-social Social Club et que cette entreprise est devenue virale, je pense que cela en dit long sur le pouvoir des célébrités."

Les lois ne sont pas toujours favorables

Les entreprises doivent composer avec des lois strictes au Canada.

La loi canadienne a spécifiquement interdit les endossements de cannabis par des célébrités.

En vertu de la Loi sur le cannabis, le projet de loi légalisant le cannabis à des fins récréatives au Canada, il est interdit de promouvoir le cannabis «au moyen d'un témoignage ou d'une approbation, quelle que soit sa présentation et sa communication» et «au moyen de la représentation d'une personne, d'un personnage ou d'un animal, que ce soit réel ou fictif. "

«La loi est explicite et claire, cette approbation des célébrités, la publicité pour le style de vie n'est pas autorisée avec le cannabis», a déclaré à Blues Bill Blair, député libéral et membre du Cabinet nommé à la légalisation du cannabis, dans un communiqué à Global News en avril 2018. « promouvoir l'utilisation de ce médicament… Nous n'autorisons pas le marketing lourd que nous avons vu avec d'autres produits, l'alcool par exemple, et il y aura donc des restrictions sévères sur des choses comme l'endossement de célébrités et [company] parrainage."

La loi sur le cannabis empêche les marques de porter le nom d’une marque, ce qui a amené Canopy à changer la marque Leafs de Snoop Dogg de Snoop en LBS au Canada lorsque la loi est entrée en vigueur le 17 octobre.

Si un producteur autorisé est soupçonné d'enfreindre les règles de publicité fédérales, les responsables de Santé Canada affirment qu'une enquête serait ouverte et que les mesures appropriées seraient prises.

Les solutions de contournement sont toujours là

Cela n’empêche toutefois pas les célébrités canadiennes de se lancer dans l’industrie du cannabis, car les entreprises ont trouvé des solutions de contournement pour continuer à bénéficier des avantages du nom d’une célébrité.

Les sociétés de cannabis titulaires d'une licence sont toujours autorisées à entretenir des relations commerciales avec des célébrités, ce qui permet une forme de média acquis, voire payant. C'est le cas des partenariats, tels que Snoop Dogg ou Martha Stewart.

«Je pense que ce que vous voyez, c’est qu’il ne s’agit pas de médias rémunérés, mais de médias mérités… comme moyen de renforcer votre marque», a déclaré Khangsar. "Vous verrez beaucoup de cela, mais [companies] ne peut que bénéficier du buzz, sans jeu de mots, en termes de médias gagnés. Ils ne peuvent pas faire activement des médias rémunérés pour célébrer leurs partenariats. "

Le groupe de rock canadien The Tragically Hip est un autre nom bien connu qui a noué un partenariat d’affaires dans l’industrie du cannabis. Ils se sont associés à Newstrike, une société ontarienne, pour la marque Up Cannabis. The Hip ne commercialise pas le cannabis, mais cinq des variétés d’Up ont été nommées d'après les chansons du groupe, qui semblent utiliser la mémoire cache du groupe pour vendre le produit.

Les Trailer Park Boys ont également passé un accord avec la société de cannabis du Nouveau-Brunswick, OrganiGram. Le producteur de cannabis a publié Trailer Park Buds en juin 2018, qui comprend des mélanges personnalisés et des pré-rolls. Selon un communiqué de presse, ces produits sont destinés aux consommateurs qui «apprécient le sens de l’humour et ne se prennent pas trop au sérieux», apparemment à partir du spectacle humoristique Trailer Park Boys qui met beaucoup en avant le cannabis.

La conclusion

Les célébrités qui créent leur propre société de cannabis ou s’associent avec des sociétés établies semblent être une tendance qui ne se dissipera pas alors que l’industrie du cannabis continue de croître. Grâce à la polyvalence de la marque de cannabis, à la recherche continue de ses avantages et à la réduction de la stigmatisation, le cannabis offre aux célébrités un nouveau terrain d’affichage pour le brandir d’innombrables manières – et les clients sont à l’écoute.

Herb Approach

Laisser un commentaire